IT设备的不断增长，随之而来的是数据不断的增长，并变得多样化和复杂性。企业想要利用大数据给消费者提供选择和服务，而广告主希望利用挖掘大数据中的价值，预测消费者行为，进行个性化的营销和广告的精准的投放。
近日，百度营销研究院联合北京国双科技有限公司发布了《在线媒体影响力研究报告》。据了解，该报告是由国双科技正在筹建的数据研究机构——国双数据中心首次面向企业营销决策者发布的专业数据报告。
国双科技高级副总裁续扬表示，网络营销借助更强大的工具和系统来挖掘海量数据，并通过对数据的精准分析，发现其中蕴藏的商业洞察力。具体说来，就是“将用户的长期访问行为挖据出来，提炼为一个完整的用户行为”，从而为运营提供帮助。
国双科技的首个研究报告为广告主提供营销决策依据，该报告评估了不同在线媒体对消费者决策的影响力和贡献度，为广告主在媒体间进行权衡对比及选择提供了科学的数据依据，帮助广告主实现更好的品牌传播和受众到达效果。
该报告的诞生基于国双科技的WebDissector及ContributionDissector等技术。国双数据中心对遍及31个省市自治区，涵盖金融、电商、汽车、日化等13个行业，覆盖200多个品牌，千万互联网用户进行了一年的追踪研究。
国国双科技高级商务拓展总监许云介绍称，与现有的基于“最后一次点击”的分析方法不同，国双科技的归因模型将消费者的消费转化全过程都进行了还原，数据在采集之后，用正确且客观的方法进行分析，给大众、媒体人、广告主一个清晰的图像，而这些图像可以分析哪些媒体对于广告主更有价值，从而为网络营销提供决策。
据了解，国双数据中心是继2012年3月联合国家信息中心成立网络政府研究中心以来，国双科技即将成立的第二个专业数据研究机构。该中心将专注于数字化环境下的在线媒体研究和受众研究，致力于为企业、广告运营机构及媒体分享专业、严谨、科学、深入的在线媒体数据研究成果。
