随着移动互联时代和大数据时代的到来，我国传媒业并购热潮迭起，2013年更可以被称为传媒业的“并购年”。在新媒体领域，先是阿里巴巴入股新浪微博，又是百度收购PPS，再是腾讯入股搜狗，BAT三大佬悉数加入战团；传统媒体也不甘示弱，浙报传媒、华闻控股、粤传媒、凤凰传媒等也纷纷出手，上演一场又一场的并购大戏。那么，传媒业并购的背景和动因何在？下一步并购的热点又是什么呢？
一、大数据和移动互联时代是时代大背景
首先，2013年大数据快速发展，也被称为“大数据元年”，大数据挖掘和分析有助于更好地分析用户需求，更好地实现“精准营销”。
其次，随着智能终端的大量普及，截至2013年6月底，我国手机网民数量已经高达4.64亿，微信等各种移动应用也风起云涌，不仅预示着移动互联时代的到来，也给在PC互联网上居于领先地位的互联网公司带来了重大挑战。
因此，如何抢占入口并实现数据挖掘和分析，率先拿到移动互联网时代的门票，这也成为当下的互联网大佬们朝思暮想的头等大事，而并购无疑是最快捷、有效的途径。
二、互联网收购偏战略目的，而传统媒体收购偏财务目的
1、互联网公司的并购战略性强
经过近几年的高速发展，互联网公司已经具备了很强的规模和实力，但是随着移动互联时代的到来，一切又重新回到竞争的原点，通过并购来达到移动互联网领域的制高点、打击竞争对手、提高用户体验和流量变现等战略性目的。
2、传统媒体并购短期目的多
与移动互联快速发展形成鲜明对比的是传统媒体市场的快速衰落，传统媒体的上市公司的业绩也自然不容乐观。传统媒体上市公司收购的多是网游公司，其根本原因在于网游具有高成长性和高利润率。
三、并购的新目标与热点
并购热点与产业、政策趋势密切相关，而产业与政策将出现如下趋势：一是移动互联与大数据将成为互联网和社会发展的驱动力；二是全国统一的传媒业大市场将逐步形成；三是信息业、传媒业与IT业融合成信息服务业；四是文化业与旅游业融合成文化旅游业；五是科技和文化将进一步融合；六是文化产业国际化程度进一步加强。基于上述趋势，未来并购的热点将集中于如下领域：
首先，移动互联和大数据领域。百度、腾讯和阿里巴巴为了进一步完善自身的生态系统和提升用户体验，以及为了实现基于大数据的精准营销，必将开展更多的收购，可以预见的是，在互联网和大数据领域必将是他们并购的主战常
其次，互联网金融业。目前，随着国家对互联网金融业相关政策的进一步规范和完善，互联网金融业将高速发展，而相关领域必将成为互联网巨头和金融巨头并购的重要战常
第三，国内传统媒体领域。为了促进传媒业的进一步发展以及维持上市公司的成长性，国内范围内的传统媒体的整合和并购将此起彼伏，成为新的热点。
第四，文化旅游业领域。目前，我国的文化旅游业正进入井喷期，文化旅游业必将成为上万亿元的巨型市场，而文化旅游业对传媒业的产业链完善和产业转型将起着重要作用，可以预见，文化旅游业也必将成为并购的又一重要战常
第五，国际文化市场领域。随着我国文化企业实力的增强，抢占国际市场就是必然选择，而并购无疑是最省时、成本最低的手段，因此，国际文化市场也将成为并购的重要市常
第六，养老保健领域。随着我国进入老龄社会以及老龄人可支配收入较高，这个市场将快速发展，因此，这也将成为传统媒体进入的又一领域。
此外，为了补足各自的短板，互联网和传统媒体的双向进入将是新的热点，在线教育行业也将是新的市常
(郭全中:国家行政学院社会和文化教研部高级经济师,管理学博士)
